四大时装周刚刚结束，和以前看热闹不一样。这次的时装周中国品牌参与度可是够高：

Lily作为第一个中国商务时尚登上纽约时装周，请来各界女性上秀场走秀，

连辣目洋子都认真起来了；

又有波司登，以艺术家的星空画作，作为灵感，在米兰“扬我国威”，

真宇宙博主Chiara和影后妮可基德曼都去捧场；

最后盖亚传奇请古风歌手霍尊表演，又有小鲜肉兼模特的木子洋为其走秀，在巴黎诠释极致中国风。

从纽约时装周到巴黎时装周，不仅是各大鲜肉小花看秀热搜不断，中国品牌也是频频出现。

热度操作行云流水，大家看看微博肯定感觉，中国时尚又踏入了一个里程碑。

恰逢最近好日子，观感就是中国不止硬实力强大，就连文体艺术和一直被说“玩不好”的时尚都起飞了。

但要知道这些品牌的秀，多数都不是四大时装周的正式日程。

而国内时装周更是质量更是参差不齐，总是拉手情怀，联名炒热度，甚至连医美品牌都能在国内时尚的大染缸分一杯羹。

中国时尚是崛起还是尴尬自嗨？

中国品牌的“镀金”之路

自从李宁登上纽约时装周，这几年国潮崛起之声就不绝于耳。

还顺带牵起了去国际时装周“镀金”的风潮。

这次中国品牌和天猫强强联手，走遍国际时装周。

知道大家爱怀旧，近年来国民品牌都很爱搞创新。跨界时尚或者美妆，效果好到不行。

这不，纽约时装周上，国民品牌三枪就率先赚了一波眼球。

你妈叫你穿秋裤，你偏不穿，看了这次三枪的秀，发现你根本对秋裤一无所知。

身材差一点你都没资格穿秋裤和保暖内衣。

毕竟已经试验过联名效果大，这次立白就牵手国内优秀设计师品牌YIRANTIAN，齐齐闯米兰。

YIRANTIAN还是一如既往的优雅，模特手上提着印有立白的奇特造型包包，感觉像是都市丽人下班去完超市，拿了立白的赠品。

不过说到精彩，还得是转型始祖太平鸟。

水平在线，多少少女看了秀图喊着：“要剁手了！”

灵感来自哈利波特的四个学院色，走的就是英伦学院风。

各色格子运用得够好，搭配各种饰品，确实没让人失望。

但。

以上这些品牌，走的国际时装周，都不是官方日程。

意思是，品牌只花钱搭建场地，和各大时装周组委会没啥关系。不过是，在时装周同时发布，难听点就是“蹭热点”。

不过也有例外，波司登就是唯一上了米兰时装周官方日程的品牌。

看秀头牌也从小花鲜肉，变成了宇博影后。

设计灵感是意大利星空艺术家Ottavio Fabbri，专门为波司登创作的画作。

画看起来真的很美，衣服以此作为灵感也够诗意。

就是和2013年左右，在潮牌届叱咤风云，在高中生时尚热度第一的星空卫衣，感觉有点像。

不得不说，在李宁、太平鸟等品牌尝过了转型、走国际时装周的甜头之后，各大国产品牌纷纷找到了新的发展之路。

搞联名，做潮牌向，适应年轻人口味的设计，马上铺路国际时装周，归来就是国人骄傲，时尚崛起。

现在的中国时尚，更像是流程化的产物，而非用心的设计。

即便是国潮，好看是好看了点，但逃不过的是oversize，大logo，拎走大字，也就是件普通的T恤唯一，品质也不算上乘，价格虚高。

就拿太平鸟作为例子，衣服设计真的时髦了很多，大家都想买。

点开官方页面，基本款T恤价格就是比其他快时尚高出一倍，但质量嘛，不予置评。

在之前聊到中国时尚的文章里，留言反应最激烈的就是，国潮崛起带来最明显的差异是价格涨幅。

想买，但看看同类型快时尚，又下不去手。

消费者不是傻子，联名搞得热闹，可以一分钟抢光，但上身不合适，吃过亏肯定没下次。

模特上升是潮人，普通人上身变成工作服？

爱喝可口可乐也不用做人形广告牌吧？

随着中国的强大，中国时尚在国际的参与度越来越高，崛起是趋势，但过程总归是曲折又艰难的。

即便现在说国潮崛起，可照这一次联名一次热，常规款式没人要的模式，迟早会后继无力，也不知道会几年后就开始说没落了。

难怪这次三大国际时装周亮相，中国时尚品牌无一例外背靠大树——天猫。

是中国资本在崛起，不是时尚

包括上次走进意大利翡冷翠的中国一日，这次四大时装周上的品牌都是牵手马爸爸，和天猫合作。

背靠大树好办事，明明不在官方日程，但抓准的是信息不对称的优势。

反正国内消费者也分不清楚，在微博热搜一顿猛吹。

嗯，中国时尚好像也是这么一回事儿。

但看了设计不外乎是联名、潮牌同款、简约商务，搭上众鲜肉小花需要“受邀”参加的时尚资源，其实还只是国人狂欢罢了。

当然不是说中国时尚就是不行，大把优秀的设计师品牌在国外“卖疯了”，也得到国际认可。

这次也有联手天猫的SHUSHUTONG，在国内外都很受欢迎。

设计甜美，但带点古怪；艺术感很强，从妆容到大片，都让人觉得有格调。

被太平鸟征用的中国台湾设计师Angus Chiang，就曾经进入LVMH大奖的21强。

怪诞又紧贴台湾本土文化的设计，被很多前卫买手店青睐，也是创意十足。

但这些设计往往走的是小众设计师品牌方向，因为开发时间比基本款要久，加之面料的创新也比较繁复，所以价格偏高。

更新速度没有服装集团快，也缺乏大众传媒宣传，自然也就没有背靠大树的品牌让人了解。

中国时尚还是两个字：快，卖。

审美层面还是更贴近快时尚，没有沉淀，也不太关注工匠精神。

中国时尚这个大染缸，求进，但一急，就杂了；

赚快钱，必然就少了一点耐心，一些对美的追求。

用太平鸟董事长的话来说就是：

“对于商业来说，不能像艺术家一样追求太过强势和自我的审美，商业做不起来，消费者也不感兴趣。”

更别说长期以来，西方时尚审美在中国有着高人一等的话语权，中国的时尚创作就一直有追潮流。

确实，起步比别人慢了，要追，只好慢慢学习。

所谓国外“镀金”，也是提高国际参与度的手段之一，无可口非。

但流于表面的“紧贴潮流”，夹带明星话题来炒热度；

始终还是在追着别人的屁股，没有一条属于中国时尚自己的路，就很难做到真正崛起。

要说今天的奢侈品目的也是卖啊，为什么中国时尚不可以？

可别忘了，奢侈品牌背后是上百年的沉淀。

平台，是中国品牌最缺乏的，而我们还是试图追赶国外的平台，更在意登上哪个国际平台，对于国内平台的建设却很少。

始终还是别人的舒适圈里求认同，少了审视自己文化，以及沉淀的过程。

中国时尚发展、崛起绝对是趋势，可一味吃着国内营销优势，忽视提高具有自身文化的审美，这个过程也必然会缓慢而曲折。

好在，中国资本的壮大，也让他们开始扶植更多新生设计师，也终于在研发产品上花更多的钱。

毕竟，贴图，复古运动风不会吹几十年，雷打不动能一直刺激消费者的，还是创新。

中国时尚崛起，重在提高全民审美，思维不再一昧被西方审美影响。

更加不是什么来钱快就做什么。

资本虽好，但时尚不止营销。